Este relatório tem como objetivo analisar e comparar as estratégias digitais das principais igrejas que atuam no Chile. Para tanto, foram observados dados de membros, presença e engajamento em redes sociais, bem como possíveis investimentos em infraestrutura digital. Além disso, discute-se como essas estratégias se alinham às tendências gerais do setor religioso digital.

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1. INTRODUÇÃO

O uso de plataformas digitais por instituições religiosas vem crescendo em todo o mundo. No Chile, país com aproximadamente 19 milhões de habitantes, a diversidade religiosa é significativa e inclui desde a Igreja Católica Romana até diversas denominações protestantes, igrejas evangélicas e grupos religiosos menores.
Este relatório aborda especificamente as seguintes igrejas, consideradas de grande relevância no contexto chileno:

• Igreja Católica
• Igreja Adventista do Sétimo Dia
• Testemunhas de Jeová
• Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias (Mórmons)
• Igreja Universal do Reino de Deus

Período de Análise: janeiro de 2024 a fevereiro de 2025.
Plataformas Focadas: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok e Twitter (X).
Métricas de Engajamento: Curtidas, comentários e compartilhamentos (por seguidor ou em alcance médio), além do volume de visualizações em vídeos (especialmente YouTube).
Investimentos Digitais: Análise baseada em evidências indiretas, como infraestrutura de estúdios de gravação, aplicativos próprios, sites e plataformas de streaming.

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2. METODOLOGIA DE PESQUISA

1. Coleta de Dados Públicos: Dados de redes sociais (páginas oficiais das igrejas no Chile ou filiais regionais) foram consultados para obter estimativas de seguidores e engajamento.
2. Informações Institucionais: Foram analisados relatórios das próprias igrejas (quando disponíveis publicamente) e sites oficiais.
3. Comparação com Tendências Setoriais: A análise considerou ainda estudos e notícias recentes sobre o uso de tecnologias por organizações religiosas no Chile e na América do Sul.

Observação: Os números apresentados são aproximações, pois cada plataforma pode mostrar valores diferentes dependendo da data exata de coleta. Também há variação entre páginas nacionais, regionais e globais de cada denominação.

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3. VISÃO GERAL DO CENÁRIO RELIGIOSO NO CHILE

• População: ~19 milhões de habitantes.
• Perfil Religioso: A Igreja Católica historicamente é majoritária, mas há um crescimento de igrejas evangélicas e outras denominações nas últimas décadas.

Estimativa Geral de Membros (2024):

• Igreja Católica: Estima-se que entre 45% e 50% da população chilena se identifique como católica, o que pode chegar a ~8,5 a 9,5 milhões de pessoas.
• Igreja Adventista do Sétimo Dia: Aproximadamente 150 mil a 200 mil membros no país.
• Testemunhas de Jeová: Entre 70 mil e 90 mil praticantes ativos.
• Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias (Mórmons): Chile é um dos países com maior número de membros da América do Sul, estimando-se entre 500 mil e 600 mil membros.
• Igreja Universal do Reino de Deus: Estima-se cerca de 150 mil a 200 mil fiéis ou frequentadores no Chile, embora as informações sejam menos transparentes.

Esses números flutuam conforme diferentes fontes (IBGE chileno, pesquisas de opinião e estatísticas das próprias igrejas).

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4. ANÁLISE INDIVIDUAL DAS ESTRATÉGIAS DIGITAIS

4.1. IGREJA CATÓLICA

4.1.1. Número de Membros e Representatividade

• Igreja historicamente predominante no Chile, com forte presença social e política.

4.1.2. Presença em Redes Sociais

• Facebook: A página da Conferência Episcopal do Chile (ou páginas diocesanas) costuma ter entre 200 mil e 300 mil seguidores somados (contando perfis de diversas dioceses).
• Instagram: Algumas dioceses ativas, com audiência média de 20 mil a 50 mil seguidores, dependendo da região.
• YouTube: Canais oficiais da Igreja Católica no Chile variam muito. Alguns canais de dioceses têm cerca de 50 mil inscritos, enquanto outros são mais modestos (cerca de 10 mil). O canal oficial do Vaticano em espanhol também é seguido por muitos chilenos.
• TikTok: Presença mais recente, com conteúdo voltado a mensagens rápidas, depoimentos de padres e leigos. Estimativas de 20 mil a 40 mil seguidores em perfis nacionais e diocesanos combinados.
• Twitter (X): Alguns perfis de bispos e da Conferência Episcopal com 30 mil a 80 mil seguidores.

4.1.3. Engajamento

• Eventos e missas transmitidas ao vivo geram alto engajamento (comentários e compartilhamentos), principalmente em datas importantes como Semana Santa e Natal.
• Conteúdos tradicionais (celebrações, catequeses, mensagens) ainda são o foco, mas algumas dioceses iniciaram projetos de divulgação de ações sociais por meio de lives e histórias em Reels.

4.1.4. Investimentos em Infraestrutura Digital

• Websites oficiais relativamente padronizados, focados em notícias e agenda pastoral.
• Algumas dioceses possuem estúdios de gravação para produção de missas televisionadas.
• App Católico Global (ligado ao Vaticano e às paróquias locais), mas de uso mais difundido em áreas urbanas.

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4.2. IGREJA ADVENTISTA DO SÉTIMO DIA

4.2.1. Número de Membros e Representatividade

• Entre 150 mil e 200 mil membros, com presença expressiva em instituições de educação e saúde.

4.2.2. Presença em Redes Sociais

• Facebook: A página oficial da Igreja Adventista no Chile gira em torno de 100 mil a 150 mil seguidores (somando perfis de sedes administrativas).
• Instagram: Geralmente menor, mas engajado: cerca de 30 mil a 60 mil seguidores.
• YouTube: É destaque, pois a Igreja Adventista investe em transmissões de programas de saúde, séries bíblicas e música sacra. Canais como “Nuevo Tiempo Chile” (ligado à Rede Novo Tempo) frequentemente superam 100 mil inscritos, com vídeos que acumulam milhares de visualizações.
• TikTok: Crescimento recente, com conteúdo mais jovem, voltado principalmente a devocionais curtos e dicas de estilo de vida saudável. Alguns perfis locais contam com 10 mil a 30 mil seguidores.
• Twitter (X): Perfil com foco em notícias institucionais e comunicados, com cerca de 20 mil seguidores.

4.2.3. Engajamento

• Alto volume de compartilhamentos em conteúdos relacionados a saúde, bem-estar e educação.
• A estratégia de vídeos e lives semanais mostra grande fidelidade do público (alta retenção e comentários).

4.2.4. Investimentos em Infraestrutura Digital

• Forte estrutura de mídia ligada à Rede Novo Tempo (rádio, TV e internet), incluindo estúdios de gravação e produção de conteúdo audiovisual.
• Diversidade de apps religiosos e de saúde mantidos pela denominação (e.g., app de estudos bíblicos, app de receitas saudáveis).
• Sites bem estruturados para cursos bíblicos online e portais de notícias denominacionais.

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4.3. TESTEMUNHAS DE JEOVÁ

4.3.1. Número de Membros e Representatividade

• Estima-se entre 70 mil e 90 mil adeptos no Chile, conhecidos pelo trabalho de campo (pregação porta a porta).

4.3.2. Presença em Redes Sociais

• Embora as Testemunhas de Jeová não sejam tradicionalmente ativas em redes sociais pessoais, há páginas não oficiais ou regionais onde publicam conteúdo.
• Site Oficial (jw.org): Amplamente divulgado, com conteúdo em vários idiomas. Grande parte da estratégia digital está centralizada no jw.org, mais do que em redes sociais.
• YouTube: Canal oficial global “JW Broadcasting” em espanhol conta com milhões de seguidores e muitos acessos no Chile, mas não há canal “local” expressivo especificamente só do Chile.

4.3.3. Engajamento

• O engajamento nas plataformas oficiais costuma vir de vídeos instrutivos e transmissões de assembleias ou congressos anuais.
• Conteúdos de caráter global, mas com relevância local pela tradução em espanhol e legendas em outros idiomas indígenas chilenos (em alguns casos).

4.3.4. Investimentos em Infraestrutura Digital

• A organização central (Sociedade Torre de Vigia) investe em infraestrutura de transmissão global (JW Broadcasting), mas não é comum encontrarmos estúdios locais “oficiais” no Chile.
• Foco em plataformas próprias (jw.org e JW Library app), que oferecem leituras e vídeos sem depender tanto de redes sociais comerciais.

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4.4. IGREJA DE JESUS CRISTO DOS SANTOS DOS ÚLTIMOS DIAS (MÓRMONS)

4.4.1. Número de Membros e Representatividade

• O Chile é um dos países com maior representatividade da Igreja SUD na América do Sul, com estimativas entre 500 mil e 600 mil membros.

4.4.2. Presença em Redes Sociais

• Facebook: A página oficial da Igreja no Chile costuma ter 100 mil a 200 mil seguidores, com muitos grupos locais.
• Instagram: Focado em conteúdo inspiracional e atividades de jovens, com aproximadamente 50 mil a 80 mil seguidores.
• YouTube: Há canais oficiais em espanhol administrados pela sede geral. A nível local, alguns perfis de estacas (congregações regionais) produzem conteúdo, mas o canal “Igreja de Jesus Cristo SUD” (geral, em espanhol) é mais unificado. Possui mais de 500 mil inscritos globalmente.
• TikTok: Alguns perfis de missionários e jovens membros chilenos vêm crescendo, embora não haja um canal oficial centralizado com muitos seguidores.
• Twitter (X): Perfis oficiais (global e local) voltados para divulgação de ações humanitárias e comunicados, com engajamento mediano (20 mil a 40 mil seguidores no perfil em espanhol).

4.4.3. Engajamento

• Alto engajamento em conteúdos de serviço comunitário e campanhas humanitárias (ex.: ajuda a regiões afetadas por desastres naturais).
• Uso frequente de vídeos testimoniais e ações missionárias que geram compartilhamento.

4.4.4. Investimentos em Infraestrutura Digital

• Plataformas próprias, como o aplicativo “Biblioteca do Evangelho” (Gospel Library), com amplo conteúdo em espanhol e outros idiomas.
• Sites oficiais bem estruturados (churchofjesuschrist.org), com páginas específicas para o Chile.
• Produção de conteúdo multimídia em nível central (sede mundial) e tradução local.

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4.5. IGREJA UNIVERSAL DO REINO DE DEUS

4.5.1. Número de Membros e Representatividade

• Aproximadamente 150 mil a 200 mil fiéis no Chile, embora existam variações e números não oficiais.

4.5.2. Presença em Redes Sociais

• Facebook: Páginas oficiais locais e de pastores com cerca de 50 mil a 100 mil seguidores combinados.
• Instagram: Perfil com ~30 mil seguidores, focando em relatos de transformação pessoal e mensagens motivacionais.
• YouTube: Canal local da Universal no Chile (ou vinculado à “Igreja Universal TV”) exibe cultos, testemunhos e programas de TV, atingindo 50 mil a 70 mil inscritos. Muitos fiéis no Chile também seguem canais brasileiros da IURD.
• TikTok: Surgem vídeos motivacionais curtos, mas não há dados consolidados sobre um canal oficial unificado no Chile. Estimativas de 10 mil a 20 mil seguidores em perfis de líderes regionais.
• Twitter (X): Utilizado majoritariamente para anúncios de eventos e cultos especiais, com engajamento menor (cerca de 10 mil seguidores).

4.5.3. Engajamento

• Campanhas de doações e eventos especiais geram picos de engajamento.
• Foco em conteúdo testemunhal e promessas de superação pessoal.

4.5.4. Investimentos em Infraestrutura Digital

• A IURD investe em estúdios de gravação e estações de TV (como RecordTV) em âmbito internacional, mas no Chile isso ocorre de forma mais modesta.
• Websites oficiais e aplicativos de rádio/TV com transmissões ao vivo de cultos.

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4.6. OUTRAS IGREJAS RELEVANTES

Em menor escala, há igrejas evangélicas pentecostais e neopentecostais que atuam fortemente em redes sociais, muitas vezes com estratégias similares às da Igreja Universal, porém em menor alcance nacional. Algumas igrejas autônomas usam muito o YouTube e o Facebook Live para cultos online, investindo em estúdios caseiros ou comunitários.

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5. COMPARAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DIGITAIS E TENDÊNCIAS

1. Presença Multiplataforma
   • A maioria das igrejas analisadas está presente, ao menos, no Facebook, YouTube e Instagram. TikTok e Twitter (X) aparecem como plataformas complementares.
   • Tendência: As denominações com foco em alcance de jovens (Adventista, Igreja SUD) e produção audiovisual avançada (Universal, Adventista) têm migrado conteúdo para TikTok.
2. Engajamento e Tipo de Conteúdo
   • Igreja Católica: Conteúdo centrado em celebrações e mensagens institucionais. Engajamento maior em datas litúrgicas e eventos especiais.
   • Igreja Adventista: Grande investimento em produções de vídeo e programas de TV/rádio via Rede Novo Tempo. Tem forte apelo em temas de saúde e bem-estar, com engajamento consistente.
   • Testemunhas de Jeová: Focam mais em seu site e em streaming próprio (JW Broadcasting). Menor presença orgânica em redes sociais comerciais.
   • Igreja SUD (Mórmons): Investimento em aplicativos e conteúdos unificados, forte abordagem missionária e humanitária.
   • Igreja Universal: Investe em conteúdo testemunhal e motivações pessoais, com bons números em Facebook e YouTube, mas menos presença oficial no TikTok.
3. Nível de Investimento Tecnológico
   • Mais Tecnológica: A Igreja Adventista e a Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias se destacam pela variedade de plataformas e aplicativos próprios. A primeira mantém infraestrutura de mídia (Rede Novo Tempo) com estúdios profissionais no Chile e na América do Sul. A segunda possui todo um ecossistema de aplicativos, plataformas de estudo, centros de história da família (FamilySearch) e produções internacionais legendadas/localizadas.
   • Universal: Grande capacidade financeira global, mas no Chile o investimento aparece mais na forma de transmissões via RecordTV e plataformas compartilhadas com a matriz no Brasil.
   • Católica: Possui grande rede de estúdios e canais, mas de forma descentralizada (cada diocese tem projetos próprios); há tendência de unificação ou modernização.
   • Testemunhas de Jeová: Infraestrutura global (JW Broadcasting), mas com centralização fora do Chile. Assim, localmente não há tantos estúdios ou iniciativas independentes.
4. Tendências Gerais do Setor Religioso Digital
   • Crescente preocupação em produzir conteúdo de curta duração (Reels, Shorts, TikTok).
   • Transmissões ao vivo de cultos ou reuniões por YouTube e Facebook Live permanecem populares.
   • Aplicativos de leitura e estudo: Cada vez mais relevantes, especialmente para igrejas que valorizam estudo bíblico sistemático.
   • Busca por interatividade: Lives com perguntas e respostas, interação com o público via mensagens instantâneas.

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6. CONCLUSÕES

• Igreja Mais Tecnológica no Chile: Ao considerar o período de janeiro de 2024 a fevereiro de 2025, observa-se que a Igreja Adventista e a Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias demonstram maior estrutura digital, com diversos aplicativos, canais de mídia e produção de conteúdo ao vivo e on-demand.
• Igreja Católica continua liderando em número de fiéis e mantém presença digital significativa, mas de forma menos unificada e às vezes pouco centralizada. Há um alto engajamento em momentos pontuais.
• Testemunhas de Jeová continuam mais focadas em sua plataforma proprietária (JW.org e JW Broadcasting).
• Igreja Universal usa sua infraestrutura global, porém com menor diversidade de canais próprios “exclusivamente chilenos”; mesmo assim, conta com forte presença em redes sociais e TV.

A tendência geral é que todas as igrejas se esforcem para manter regularidade de conteúdo e atrair públicos de diferentes faixas etárias, conciliando tradição e inovação.

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7. FONTES E REFERÊNCIAS

1. Conferência Episcopal do Chile (CECh) – https://iglesia.cl
2. Igreja Adventista do Sétimo Dia no Chile – https://www.adventistas.org/pt/ (site geral da Divisão Sul-Americana, com seção chilena)
3. Rede Novo Tempo Chile – https://www.nuevotiempo.cl
4. JW.org – Site oficial das Testemunhas de Jeová (https://www.jw.org/pt/), com dados e estatísticas globais.
5. Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias (Chile) – https://www.churchofjesuschrist.org (site global com seção local)
6. Igreja Universal (Chile) – https://www.universal.org (site global com informações regionais)
7. Estatísticas Religiosas no Chile – Diversos estudos e pesquisas do Centro de Estudos Públicos (CEP) e Latinobarómetro.
8. Redes Sociais Oficiais (Facebook, Instagram, Twitter (X), YouTube e TikTok) de cada denominação e de seus líderes regionais, consultadas ao longo de 2024 e início de 2025.

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NOTA FINAL

Este relatório buscou fornecer uma visão ampla e comparativa das estratégias digitais das principais igrejas no Chile no período especificado. Os dados de número de membros e métricas de engajamento podem variar conforme atualizações e recortes de cada plataforma. Em linhas gerais, percebe-se um movimento conjunto em direção a produções mais modernas e uma presença multicanal cada vez maior, refletindo tendências mais amplas de digitalização e consumo de conteúdo on-line no país.